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Comment remonter dans les résultats de Google ? Comment optimiser le SEO (Search Engine Optimization) de son site internet ? Comment mieux référencer ses contenus web ? Dans cette présentation, on parle du Panda, d’expressions-clés, de méta-descriptions, de longue traîne, mais aussi de cocon sémantique. Voici 7 conseils pour booster son référencement naturel.

Cet article est inspiré d’une présentation réalisée par Gabrielle Denis, directrice d’Editoile (agence de contenu web), lors d’une matinée spéciale sur le référencement naturel et payant, organisée en partenariat avec Generaleads (agence Google Adwords) le 23 juin 2016 à Bordeaux.

Sommaire de l’article

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1. Ne pas négliger le référencement naturel
2. Lever les freins techniques au référencement sur le site
3. Publier plus régulièrement de nouveaux contenus
4. Travailler mieux ses expressions-clés
5. Publier des contenus qui intéressent les internautes
6. Optimiser le référencement naturel de chaque contenu
7. Faire appel à des spécialistes du contenu web

Voir la présentation PowerPoint projetée lors de cet événement :

Jogging JOZSI Chaussure XZ219Gris44 Chaussures Sport Respirant léger Homme Baskets ZX Pour vous faire une idée de son contenu, cette présentation de 32 diapositives aborde les 7 conseils suivants :

1. Ne pas négliger le référencement naturel

• Définition du référencement naturel : arriver en première page des résultats de Google
• SEO (référencement naturel) vs SEM (référencement payant) : le contenu est un levier à ne pas négliger en complément des publicités Adwords
• Merci les Adblockers ! Les Adblockers bloquent les pubs mais pas le contenu
• Merci Google ! Les algorithmes Panda, Pingouin et Colibri favorisent le contenu
• Merci le smartphone ! Les internautes consomment de plus en plus de contenus sur leur mobile

2. Lever les freins techniques au référencement sur le site

• Un site pour les mobiles pour que les contenus s’affichent correctement sur les smartphones et tablettes
• Un site pour les rédacteurs avec un bon CMS (Content Management System) qui permette de gérer correctement les balises SEO et les images
• Un site avec des statistiques pour évaluer les résultats obtenus et affiner la ligne éditoriale

3. Publier plus régulièrement de nouveaux contenus

• La chaîne de valeur du contenu : plus vous publiez de nouveaux contenus, plus vous générez du trafic, plus vous augmentez les chances de conversion
• Les algorithmes de Google et de Facebook nécessitent de publier de nouveaux contenus tous les jours

4. Travailler mieux ses expressions-clés

• Choisir ses expressions clés : pas de SEO sans une bonne liste d’expressions-clés principales et secondaires, activité par activité
• Travailler la longue traîne pour capter les recherches les plus ciblées (à plus de 4 ou 5 mots) qui sont aussi les moins concurrentielles
• Construire un cocon sémantique en organisant vos contenus et vos liens internes pour aider Google à décrypter les intentions des internautes

5. Publier des contenus qui intéressent les internautes

• Bon contenu = trafic qualifié = référencement naturel
• Ce qu’aiment les internautes et ce qu’ils n’aiment pas ou comment construire une ligne éditoriale orientée utilisateurs et non pas organisation
• Les vidéos courtes ou live restent les reines du Web
• Proposer des contenus qui génèrent des « leads » (livres blancs, newsletters, jeux-concours, etc.)

6. Optimiser le référencement naturel de chaque contenu

• Optimiser les textes, les images, les liens internes : l’intégration des contenus est un travail de fourmi qui prend du temps et demande des compétences de rédacteurs web

7. Faire appel à des spécialistes du contenu web

• C’est un métier ! Produire des contenus de qualité, optimisés pour le SEO, illustrées, etc., ne s’improvise pas

Si vous souhaitez approfondir ce sujet, Editoile organise régulièrement une formation « Optimiser le référencement naturel de son site web » sur 2 jours (éligible au financement de la formation continue).

Ce que les participants en ont pensé…

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— Bénédicte DeludeCal (@benedicteddc) 23 juin 2016

Devant le succès de cette matinée référencement (plus de 60 personnes inscrites), nous allons récidiver prochainement, toujours sur le référencement naturel mais avec une approche plus technique cette fois-ci.

Article mis à jour le 7 juillet 2018.